SOWHAT? – это вещи, созданные под влиянием городской культуры, интернета и повседневной уличной жизни. Это современный стиль без гендерных и сезонных рамок. Эстетика бренда, в первую очередь, замешана на сочетании вроде бы привычных вещей, но с существенным изменением силуэтов, фасонов, а так же дополненных необычными элементами. В то же время основой остаётся использование простых тканей: хлопок, трикотаж, твил, деним — что делает одежду не просто носибельной, но и еще больше подчеркивает некую обыденность образов.
